De Specialized S-Works Amira is de eerste damesfiets in het semi-custom S-Build-programma van het bedrijf
Brad Ford
Toen de gespecialiseerde fotoontwerper, Ivee Isidro, het ontwerp wilde maken dat het eerste vrouwenframe (een S-Works Amira SL4) van de semi-custom S-Build-app van het bedrijf zou sieren, luisterde ze naar de soundtrack van Hunger Games.
Shed schetste al een beeld van een vrouw, maar de liedjes zetten haar aan het denken. Ik wilde dat het ontwerp van deze fiets iets zou doorstaan, zegt Isidro.
Gezien de verhalen van de dappere heldin Katniss, speelde Isidro met het concept van een vrouw die op zoek is naar wie ze is en wie ze kan worden. Haar passie komt voort uit haar hart en haar eigen verlangen om verder te reiken dan de bergen, stelt Isidro. Het klinkt misschien zweverig, maar zo voel ik me als ik op mijn eigen fiets zit. We duwen onszelf verder omdat we begrijpen dat er iets de moeite waard is aan de andere kant. Het ontwerp is opgebouwd uit zekerheid, mededogen en fantasieën.
Isidro, geboren en getogen in Hong Kong, zegt dat ze beïnvloed is door de Aziatische popcultuur, zoals anime, maar ook door de moderne mode. Kijk goed naar de opvallende zwart-witafbeelding en je ziet het gezicht van een vrouw verschijnen vanuit een caleidoscopisch ontwerp. Geometrische patronen zijn trending zodra ik dit deed, zegt ze. En er is gewoon iets met een caleidoscoop. Met een simpele draai aan dit mechanisme verandert het beeld volledig, maar het is elke keer weer nieuw en even verbazingwekkend.
Het caleidoscopische ontwerp weerspiegelt de gedachten van gebroken identiteit en metamorfose, en vertegenwoordigt de vrouw die op de Amira rijdt. Brad Ford
Dit idee van een gebroken identiteit en metamorfose symboliseert de vrouw die op de Amira rijdt, zegt Stephanie Kaplan, productmanager vrouwen bij Specialized. Op kantoor is ze iets, legt Kaplan uit, maar in het weekend wordt ze een superheld.
Het gedurfde ontwerp springt op het voornamelijk witte frame, samen met swatches van fuchsia en mandarijn. Wat springt er niet uit? Gespecialiseerde branding. Je moet goed kijken naar je zwart verchroomde S-balhoofdbadge en ook naar het zwarte S-Works-embleem op de zwartgelakte zitbuis. Dat is met opzet. We wilden niet dat iets het artwork zou verstoren, zegt Kaplan.
Het frame is grotendeels wit met flitsen van fuchsua en gloeiende mandarijn. Brad Ford
Specialized heeft slechts 25 frames op deze foto gemaakt, en Kaplan geeft toe dat het voor iedereen zal zijn. Waren helemaal OK als het niet iets is, zegt ze. Toch is het iemands ding. Misschien veelzeggend: samen met nul consumentenmarketing, behalve een Instagram-artikel, heeft het bedrijf bijna de helft van de run verkocht. Het was zenuwslopend geweest om het concept af te zwakken, maar het was zo bevredigend om te zien dat de respons, zegt Kaplan.
Het bedrijf plant meer graphics in beperkte oplage voor de Amira die de artistieke breedte van het interne geschenk zullen laten zien. Ze hebben deze Vogue genoemd en Kaplan zinspeelde op een rijmende alter self voor de volgende.
Een zwart verchroomde S-badge op de balhoofdbuis is de meest waarneembare Specialized-branding. Brad Ford
Als zo’n verbluffend ontwerp je te veel is, zijn andere Amira-frames uit het S-Build-programma verkrijgbaar in eenvoudige zwart-op-zwart of Boels Dolmans-kleuren. (De S-Works Amira SL4 is precies hetzelfde frame van de groep, inclusief de Amerikaanse beroemdheid, Evelyn Stevens; de Amerikaanse nationale wegkampioen, Megan Guarnier; en de wereldkampioen weg, Lizzie Armitstead.)
Over het S-Build-programma
Klanten gebruiken een gespecialiseerde dealer om te kiezen uit S-Works-brillen (de Tarmac, Epic of Amira) en de fiets uit te rusten volgens hun specificaties. Hierdoor hoeft u geen genoegen te nemen met het normale onderdelenpakket. Als alternatief kunt u precies selecteren welke elementen u wilt, van aandrijflijn tot stuurlint. Het programma geeft je ook toegang tot exclusieve verf en afbeeldingen die niet beschikbaar zijn. Basisprijs voor uw S-Works Amira SL4 Vogue frameset is:
